Nokia можно ли это есть

Содержание статьи

Кто на самом деле стоит за новыми смартфонами под брендом Nokia

В начале 2017 года на рынке появились новые смартфоны под брендом Nokia. Как журналисты, так и рядовые пользователи проявили интерес к новинкам, ведь когда-то под этим брендом выпускались по-настоящему легендарные устройства.

К сожалению, многие вещи, связанные с новыми смартфонами, остались за кулисами. Рядовому пользователю в лучшем случае известно, что за этими девайсами стоит финская компания HMD Global, более продвинутому – что мобильные устройства как-то связаны ещё и с Foxconn, а точнее с её дочкой FIH Mobile. Деталями маркетологи, продвигающие смартфоны Nokia, делиться не любят. Чаще всего они ограничиваются заявлениями, уверяющими нас в наличии «команды по разработке устройств у HMD Global», «преданности ценностям Nokia», а также рассказывают, что производство Nokia запущено на фабриках Foxconn (так же, как это делают Apple и другие игроки мобильного рынка).

Также стоит понимать, что мы в HMD разрабатываем нашу продукцию от самого начала и до самого конца. Мы сотрудничаем с Google, Android, Nokia и Foxconn. Последняя является нашим партнёром по производству. Но процесс производства полностью контролируем мы. Вы наверняка знаете, что многие наши конкуренты также используют услуги этого производителя.

Из интервью Pekka Rantala, директора по маркетингу HMD Global, изданию 4PDA.

Мне стало интересно, правдивы ли эти утверждения, и вместе со знакомым мы принялись копаться в документах по этому поводу. Кто же всё-таки разрабатывает, затем производит и продаёт новые смартфоны под брендом Nokia?

История мобильного подразделения Nokia

Прежде, чем познакомиться с нынешней ситуацией со смартфонами Nokia, нужно узнать, что происходило с ними в последние несколько лет.

В 2014 году Microsoft приобрела мобильное подразделение Nokia за €5.4 миллиарда. Nokia Devices & Services переименовали в Microsoft Mobile, и подразделение продолжило работать в составе редмондского гиганта.

Уже на данном этапе хочется обратить внимание на одну деталь. Nokia Devices & Services вело деятельность в двух направлениях – смартфоны и обычные телефоны (более простые звонилки или feature phones). Эти категории были разделены – к примеру, в Microsoft перешли отдельно директор по смарт-девайсам Jo Harlow и директор по звонилкам Timo Toikkanen. Разделение сохранялось и внутри Microsoft Mobile – отделы по смартфонам и кнопочным звонилкам работали отдельно.

Уже в 2015 году Microsoft под руководством нового генерального директора начала постепенно сворачивать работу со смартфонами, а к середине 2016 года этот процесс был почти завершён. Часть сотрудников была раскидана по другим командам внутри компании, большинство — уволены. Однако это не коснулось (или коснулось не так сильно) подразделения, занимающегося кнопочными звонилками. Оно и далее выпускало всё новые и новые модели. Зачем? Вместо того, чтобы просто закрыть остатки Nokia Devices & Services, Microsoft решила продать их.

Сделка между Microsoft, Nokia, HMD Global и FIH Mobile

Продажа остатков Microsoft Mobile компаниям FIH Mobile и HMD Global стала отправной точкой всего бизнеса, связанного с новыми смартфонами под брендом Nokia. Об этой сделке писали много, но мы обратимся лишь к официальным источникам, одним из которых является пресс-релиз Microsoft.

Официальное заявление Microsoft

Microsoft Corp. on Wednesday announced it reached an agreement to sell the company’s entry-level feature phone assets to FIH Mobile Ltd., a subsidiary of Hon Hai/Foxconn Technology Group, and HMD Global, Oy for $350 million. As part of the deal, FIH Mobile Ltd. will also acquire Microsoft Mobile Vietnam — the company’s Hanoi, Vietnam, manufacturing facility. Upon close of this deal, approximately 4,500 employees will transfer to, or have the opportunity to join, FIH Mobile Ltd. or HMD Global, Oy, subject to compliance with local law.

В этом пресс-релизе чётко обозначено, что Microsoft продаёт лишь бизнес, связанный со звонилками. Речи о смартфонном подразделении, которое к тому времени уже заканчивали ликвидировать, здесь не идёт. Соответственно, никакой финской команды по разработке смартфонов HMD Global или FIH Mobile получить от Microsoft не могли. Я допускаю, что единичные случаи перехода в обозначенные выше компании имели место быть, но смартфонное подразделение Nokia / Microsoft кануло в лету окончательно и бесповоротно ещё до обсуждаемой сделки.

Немного о составе HMD Global

Одна из вещей, с которой никак не вяжутся слова маркетологов о «нашей команде разработки», это состав HMD Global, познакомиться с которым можно на официальном сайте.

Дело в том, что среди руководителей компании отсутствуют люди, как-либо связанные с техническими направлениями. Вы найдёте директоров по маркетингу, финансам, запуску продуктов, но не сможете отыскать главного по технологиям или разработке. Почему?

Соглашение между Nokia, HMD Global, FIH Mobile и TNS

Хотя новости о сделке между Microsoft, HMD и FIH разошлись по всему интернету, на соглашение между Nokia, HMD и FIH почему-то обратили внимание совсем немногие. При этом именно оно проливает свет на происхождение новых смартфонов. К счастью, документ доступен для скачивания в разделе для инвесторов на официальном сайте FIH Mobile. Уже второй его абзац раскрывает суть сотрудничества трёх компаний:

…Этот бизнес будет основан на:
(i) бренде «Nokia» и некоторой интеллектуальной собственности Nokia Technologies;
(ii) технологиях, производстве, цепочках поставок и научно-исследовательской деятельности (R&D) FIH Mobile и TNS;
(iii) коммерческих возможностях, которые будут приобретены HMD и TNS для распространения мобильных телефонов и планшетов Nokia.

Оригинальная цитата

The Company is pleased to announce that on 18 May 2016, the Company and TNS Limited, an indirect wholly-owned subsidiary of the Company incorporated in the British Virgin Islands (“TNS”) entered into a collaboration agreement (the “Collaboration Agreement”) with Nokia Technologies Ltd., a limited liability company incorporated in Finland (“Nokia Technologies”), and HMD global Oy, a limited liability company incorporated in Finland (“HMD”), to establish a collaboration framework among the parties with a view to building a globally successful business in the field of Nokia-branded mobile phones and tablets based on (i) the “Nokia” brand and certain of Nokia Technologies’ intellectual property; (ii) the Company’s and TNS’ technologies, manufacturing, supply chain, and research and development activities; and (iii) the commercial capabilities in the field of mobile device business to be acquired by HMD and TNS for distribution of Nokia-branded mobile phones and tablets (the “Collaboration”) upon and subject to the terms and conditions set out therein.

В соглашении присутствуют чёткие формулировки, раскрывающие информацию о разработке новых устройств Nokia. За этот процесс (R&D) отвечает FIH Mobile, а не какие-либо команды HMD Global. Аналогичной информацией располагает и Nokia. Так, в одном из своих документов (25-ая страница) бывший гигант индустрии рассказал о модели лицензирования бренда на мобильном рынке, подтвердив слова FIH.

Читайте также:  Можно ли есть кукурузу при коликах

Чтобы получить наиболее полную картинку сотрудничества сторон, остаётся лишь узнать, чем занимается группа компаний TNS.

TNS Mobile Oy

Мы решили изучить отчёты FIH Mobile за 2016-2017 года. Они, как и соглашение между Nokia, HMD, FIH и TNS, находятся в открытом доступе.

  • Отчёт за 2016 год
  • Финансовый отчёт за 2017 год

Мы бегло просмотрели документы и нашли достаточно информации о TNS и её сотрудничестве с HMD Global и FIH Mobile. Ниже я приведу основные тезисы, а оригинальные цитаты вы можете найти непосредственно в отчётах или под спойлерами.

Цитаты из отчёта за 2016 год

22-ая страница:

The Company notes HMD’s ambitious plans to become a globally recognised player in the handset and tablet markets. In support of this, in addition to such feature phone assets acquired from Microsoft Mobile Oy, TNS has been setting up, activating and operating new entities in the relevant locations with the aim to establishing and operating more comprehensive distribution/fulfillment channels (mainly in Asia and EMEA) to facilitate its provision of distribution/fulfillment/after-sales services to HMD and end consumers.

22-ая страница:

In 2017, as mentioned above, TNS has to continue to put efforts and resources and recruit more talents to develop products and build up IT and management systems and applications and run the Vietnam facility in a cost-effective manner and set up additional subsidiaries and branches for the purposes of its more comprehensive distribution/fulfillment network.

134-ая страница, таблица дочерних компаний FIH Mobile:

Fushan Technology — новое название завода Nokia / Microsoft Mobile во Вьетнаме.

Цитаты из отчёта за 2017 год

36-ая страница:

The revenue of Europe segment increased a lot in the current period as the Group has started to manufacture feature phones and smart phones in Asia (China and India and Vietnam) under the new business relating to the Nokia-branded phones and sell the phones to HMD which is a Finnish company. TNS (which is a distributor of HMD) then sells and distributes some of the handsets throughout the European markets for HMD and earns distribution service income.

38-ая страница:

For the manufacturing part of business with HMD, right now we manufacture feature phones in Vietnam and India whilst Smart phones are manufactured in China and India.

38-ая страница:

For the feature phone part of the new business, the Group, via TNS, started business with acquired feature phone channel from MSFT in December 2016 and now has direct commercial relationships with over 600 distributor partners and customers spreading over 70 countries, and over 250,000 retail outlets are selling Nokia mobile devices and the feature phone distribution coverage is worldwide. For the smart phone part, the Group, via TNS, is strongly building on feature phone channel to reach worldwide distribution coverage.

Мы узнаём, что:

  • В 2016 году FIH Mobile создала дочернюю группу компаний TNS, в которую входят как минимум TNS Mobile Oy и TNS Mobile International Oy. Первая занимается распространением и продажей устройств, а вторая – маркетингом. TNS также контролирует завод во Вьетнаме, который был приобретён у Microsoft.
  • TNS предоставляет компании HMD Global услуги по продаже устройств. Каналы распространения TNS основаны на приобретённых у Microsoft сетях дистрибуции.
  • Смартфоны под брендом Nokia производятся на фабриках в Индии и Китае. На бывшем заводе Nokia / Microsoft во Вьетнаме собираются лишь кнопочные звонилки.

Согласно указанным документам, новые смартфоны (именно смартфоны, а не звонилки) под брендом Nokia появляются на свет следующим образом:

  1. FIH Mobile занимается исследовательской деятельностью и разрабатывает девайсы. В её составе нет старых финских команд Nokia по смартфонам, так как Microsoft продала лишь бизнес, связанный со звонилками.
  2. Спроектированные устройства собираются на фабриках в Китае и Индии.
  3. FIH Mobile продаёт аппараты финской HMD Global.
  4. HMD Global отдаёт купленные у FIH Mobile смартфоны группе компаний TNS (дочкам этой самой FIH). TNS же получает прибыль, продавая их конечным покупателям.
Читайте также:  Кальмары можно ли есть мусульманам

HMD Global похожа на «финскую ширму», которой маркетологи пользуются для вызова эффекта ностальгии по легендарному бренду у покупателей. Основная деятельность, связанная со смартфонами, — R&D, производство и распространение — сосредоточена в руках FIH Mobile и её дочек TNS.

Вывод

Осторожнее относитесь к словам маркетологов, продвигающих новые смартфоны под брендом Nokia. Официальные документы содержат описания операций, о которых не расскажут в рекламе, но которые могут повлиять на ваше мнение о тех или иных устройствах.

Отдельно добавлю, что приведённые факты могут использоваться лишь для анализа происхождения новых смартфонов Nokia. Новые звонилки под этим брендом (Nokia 3310, Nokia 8110) с большой долей вероятности разрабатываются и даже производятся теми же, кто делал это в составе Nokia и Microsoft, так как соответствующее подразделение на данный момент находится в составе FIH Mobile / HMD Global.

Источник

Топ-5 причин отказаться от покупки новых смартфонов Nokia

Пока весь мир ждет начала продаж смартфонов финской компании Nokia, ассортимент которой будет состоять из Nokia 3, Nokia 5 и Nokia 6 Arte Black, фанаты устройство от этого легендарного производителя активно обсуждают на форумах их ключевые преимущества и достоинства. Тем не менее, редакция AKKet.com скептически относится к возвращению Nokia на рынок смартфонов, поскольку на нем уже давно выявлены явные лидеры – Apple, Samsung и Huawei.

Nokia 3 5 6 Arte Black Russia 0

Казалось бы, что новые смартфоны Nokia действительно заслуживают внимания публики, но если присмотреться к ним получше и сравнить с устройствами от Xiaomi, Meizu и ряда других производителей, то явное преимущество окажется на стороне последних. Почему? – попытаемся назвать топ-5 причин, по которым от покупки новых смартфонов Nokia следует отказаться.

Былого мобильного подразделения Nokia не существует

Когда финская компания Nokia начала стремительно терять свои позиции, то было решено объединиться с Microsoft, чтобы хоть как-то сохранить мобильное подразделение. Тем не менее, эта сделка не увенчалась успехом, поскольку все смартфоны на Windows Phone были обречены на провал. Как итог, остатки мобильного подразделения Nokia расформировали, а часть компании попросту продали.

Nokia 3 5 6 Arte Black Russia 55

Покупателем бренда Nokia стала китайская компания HMD Global, которая заключала с сетью заводов Foxconn контракт на производство смартфонов Nokia. Таким образом, за производство новых мобильных устройств некогда великой компании будет отвечать китайская корпорация, которая не имеет ничего общего с былым мобильным подразделением Nokia. Это означает, что новые смартфоны под брендом Nokia не имеют ничего общего с устройствами, выпущенными более 10 лет назад.

Сильно завышенная стоимость

Даже не смотря на то, что компания HMD Global не назвала точную стоимость смартфонов Nokia 3, Nokia 5 и Nokia 6 Arte Black, их ценники окажутся на высоком уровне. Такой вывод можно сделать на фоне стоимости смартфона Nokia 6 для китайского рынка, которая обладает весьма посредственными техническими характеристиками с очень высокой ценой.

Nokia 3 5 6 Arte Black Russia 3

Мобильные устройства Nokia позиционируются новой компанией-производителем в качестве устройств премиум-класса, хотя они к таковым не могут относиться даже потому, что не имеют ничего общество со старой компанией Nokia. Если хочется купить что-то премиальное, то стоит присмотреться к продукции Sony.

Смартфоны Nokia не отличаются от сотни аналогов

Когда более десяти лет назад Nokia выпускала на рынок смартфоны, то у каждого из них была своя «изюминка», которая и привлекала внимание покупателей по всему миру. Люди понимали, за что и почему они платят деньги за смартфоны Nokia, но в случае с новыми устройствами компании этого не будет происходить.

Nokia 3 5 6 Arte Black Russia

Новые смартфоны Nokia не имеют никаких преимуществ над продукцией Samsung, Xiaomi, HTC, LG и т.д. В таком случае возникает очень простой вопрос – зачем покупать новый смартфон Nokia, если можно сделать выбор в сторону какого-нибудь Xiaomi, который и стоит дешевле, да еще и получает новейшее ПО сразу после его выхода? – Ответить на этот вопрос мы не можем, но наверняка это смогут сделать маркетологи HMD Global, которые всячески будут навязывать покупателям новые смартфоны Nokia.

Nokia не сделала ничего хорошего за последние годы своего существования

Дела компании Nokia начали ухудшаться сразу же после выхода на рынок первого поколения iPhone. Масла в огонь подлил релиз операционной системы Android для сенсорных экранов. Финская корпорация игнорировала все эти новшества, продолжая уверенно доминировать на рынке мобильных устройств и по-прежнему предлагать покупателям своей продукции слабенькие телефоны с малофункциональной операционной системой Symbian OS.

Nokia 3 5 6 Arte Black Russia 44

Пока Nokia считала себя «королем» на рынке смартфонов, Google и Apple активно развивали свои собственные мобильные подразделения, что в конечном итоге привело к полному банкротству Nokia из-за ее жадности и нежелания обращать внимание на потенциальных конкурентов. Выходит, что финская компания все свои последние годы очень активно продвигала свои собственные мобильные устройства, уверяя покупателей в их превосходстве над iPhone, Galaxy S и Nexus. Таким образом, Nokia вводила в заблуждение миллионы людей, пытаясь наладить свое собственное материальное положение.

Полное отсутствие экосистемы

В последние годы все крупные игроки на IT-рынке вкладывают огромные денежные средства в развитие своих собственных экосистем. На фоне всех сильнее всего выделяются Apple и Google, который всячески обеспечивают совместимость смартфонов, планшетов и компьютеров. Также попытки разработать единую экосистему делают Samsung и Xiaomi, но у них это получается не лучшим образом.

Nokia 3 5 6 Arte Black Russia 2

Если у Apple есть десятки функций для синхронизации данных, которые существенно упрощают жизнь миллионов обладателей iPhone, iPad, Mac и Apple TV, то у новых смартфонов Nokia не будет абсолютно ничего – ни фирменного облачного хранилища, ни способа делать где-то резервные копии, ни возможности автоматически синхронизировать всю информацию между несколькими устройствами.

Читайте также:  Можно ли есть семечки целиком

Конечно, в операционную систему Android встроен весь этот функционал, но покупателям смартфонов Nokia было бы гораздо приятнее пользоваться фирменными сервисами именно той компании, логотип которой красуется на их мобильных устройствах, как это реализовано в продукции Samsung, Xiaomi и Sony.

Внимание! До 6 декабря все желающие могут бесплатно получить Xiaomi Mi Band 5, потратив на это всего 3 минуты.

Присоединяйтесь к нам в Google News, Twitter, Facebook, ВКонтакте, YouTube и RSS чтобы быть в курсе последних новостей из мира технологий будущего.

Источник

Чем сейчас занимается Nokia и почему ее акции так сильно упали

Акции Nokia были не лучшей инвестицией в последние годы. В 2007 году компания была безусловным лидером на рынке мобильных телефонов, но цена акций с тех пор упала в 11 раз, с 40 до 3,5 $ за штуку.

Вышедший на прошлой неделе отчет побил все антирекорды: акции компании за один день упали на 25% и продолжают падать. Попробуем разобраться, чем сейчас занимается компания и почему инвесторам так не понравился ее отчет.

Чем сейчас занимается Nokia

В середине 2000-х каждый второй мобильный телефон в мире был сделан Nokia, но с появлением смартфонов она проиграла конкурентную борьбу Apple, Samsung и другим компаниям. После нескольких неудачных попыток подстроиться под новые реалии рынка Nokia продала свое подразделение по производству мобильных телефонов Microsoft за 5,5 млрд евро в 2013 году. Но у Nokia осталась другая часть бизнеса — разработка телекоммуникационного оборудования и сопутствующих технологий, чем сейчас компания и занимается.

Чтобы мобильные телефоны могли звонить и подключаться к интернету, операторы сотовой связи устанавливают специальное оборудование, которое передает и принимает сигнал от устройств. Примерно две трети такого оборудования производят Nokia, Huawei и Ericsson.

Несмотря на небольшое количество игроков, производство телекоммуникационного оборудования — конкурентный и низкомаржинальный бизнес. Низкая маржинальность означает, что у компании остается мало денег от выручки.

В последние годы китайская компания Huawei нарастила свою долю на этом рынке и стала продавать оборудование значительно дешевле конкурентов. Если раньше Nokia зарабатывала небольшие деньги, то теперь операционная прибыль сегмента по производству оборудования либо близка к нулю, либо уходит в небольшой минус.

Эта статья могла быть у вас в почте

Подпишитесь на Инвестник — рассылку для инвесторов, и получайте письмо с главными новостями каждый понедельник

У Nokia есть два других сегмента бизнеса: разработка программного обеспечения и продажа прав на использование многочисленных патентов компании. Хотя эти сегменты приносят менее 20% выручки, их маржинальность намного выше — и они дают почти всю операционную прибыль.

Выручка Nokia по бизнес-сегментам за 12 месяцев в миллиардах евро

СегментВыручкаОперационная прибыльМаржа
Телекоммуникационное оборудование18,9850,8344,4%
Разработка программ1,8980,28615,1%
Продажа прав на использование патентов1,5351,26682,5%
Продажи внутри компании и прочая выручка0,975-0,397−40,1%
Выручка компании23,3931,9898,5%

Телекоммуникационное оборудование

Операционная прибыль

0,834

Операционная прибыль

0,286

Продажа прав на использование патентов

Операционная прибыль

1,266

Продажи внутри компании и прочая выручка

Операционная прибыль

-0,397

Операционная прибыль

1,989

На показатели Nokia сильно влияют убытки, возникшие после покупки конкурента Alcatel-Lucent. В 2015 году Nokia заплатила за конкурента 15,6 млрд евро, но выяснилось, что активы Alcatel-Lucent не обеспечивают ожидаемую отдачу и реальная стоимость компании должна быть намного ниже. В таких случаях компании списывают активы с баланса и фиксируют убыток.

За последние 3 года Nokia зафиксировала убыток от сделки в общей сложности на 8 млрд евро. Списания должны закончиться в ближайшее время, и, по прогнозам аналитиков, в следующем году Nokia получит прибыль — впервые с 2015 года.

Почему акции упали после публикации отчета

Отчетность компании на прошлой неделе принесла сразу несколько неприятных сюрпризов:

  1. Менеджмент на 20—30% снизил прогноз операционной и чистой прибыли на этот и следующий год.
  2. Также менеджмент ожидает отрицательный свободный денежный поток в этом году, хотя ранее прогнозировал положительный.
  3. Nokia прекращает выплату дивидендов на ближайшие полтора года, хотя приняла новую дивидендную политику только полгода назад. Такие резкие изменения нетипичны для компаний масштаба Nokia и говорят о неспособности менеджмента прогнозировать развитие бизнеса.

Первопричина негативных финансовых прогнозов — более медленное внедрение 5G, чем ожидали в компании, и более высокие расходы на разработку технологий.

5G — это новый стандарт связи, который позволяет мобильным устройствам подключаться к интернету на очень высокой скорости. 5G может стать хорошим драйвером для роста бизнеса Nokia, так как мобильным операторам по всему миру нужно закупить много оборудования, чтобы внедрить новый стандарт.

Есть проблема: новое оборудование с поддержкой 5G стоит дорого, а его экономическая целесообразность сейчас неочевидна. Чтобы посмотреть видео на Ютубе или полистать ленту в Инстаграме, вполне хватает и текущей скорости мобильного интернета. Быстрый интернет нужен для самоуправляемых автомобилей или VR-приложений, но эти технологии еще не скоро распространятся в повседневной жизни.

Пока Nokia тратит значительные средства на разработки в области 5G и не получает от них большой отдачи. Это плохо сказывается на показателях компании.

Стоит ли покупать акции Nokia

Если верить прогнозам аналитиков крупных американских банков, Nokia должна вернуться к прибыли в следующем году, а в 2021 — нарастить ее. Через 2 года прогнозный P / E для Nokia будет 13,3, у конкурента Ericsson — 14,5, а у индекса S&P 500 — в районе 16—17. С 2021 года Nokia планирует возобновить выплату дивидендов. С одной стороны, если компания нарастит прибыль и начнет выплату дивидендов, то, вероятно, ее акции подорожают.

С другой стороны, Nokia должна была нарастить прибыль уже в 2019 году за счет развития 5G-сетей. Но руководство в своих прогнозах несколько раз отодвигало рост показателей на будущее, и это с учетом американских санкций против конкурента Huawei, которые должны были повысить спрос на продукцию Nokia и Ericsson. Не факт, что текущие прогнозы сбудутся и через пару лет компания достигнет привлекательных мультипликаторов.

Прогнозный P / E Nokia и Ericsson

Мое мнение

Nokia больше не производит мобильные телефоны, но это все еще один из крупнейших в мире поставщиков телекоммуникационного оборудования. У бизнеса Nokia значительный потенциал для роста за счет внедрения нового стандарта мобильной связи — сетей 5G, для которых требуется оборудование компании.

Пока внедрение 5G происходит медленнее, чем ожидали аналитики и менеджмент компании, из-за чего Nokia сейчас убыточна и имеет отрицательный свободный денежный поток. Если показатели не улучшатся в ближайшее время, котировки могут упасть еще сильнее.

Я не планирую покупать акции Nokia в ближайшее время. На мой взгляд, сейчас очень сложно прогнозировать риски и они не оправдывают возможную доходность в позитивном сценарии. Возможно, обдумаю покупку в будущем, когда появится больше определенности и если цена акций к этому моменту вырастет не слишком сильно.

Источник